臨沂市で初めて義務教育段階の生徒を対象に秋休みを実施、5連休が観光市場に新たな活気をもたらす

11月13日から17日にかけ、山東省臨沂市では義務教育段階に在籍する170万人余りの児童・生徒を対象とした初の秋休みが始まる。法定休暇3日間に週末を合わせ、「3＋2」の計5日間の連休体制となる。

従来、11月は国慶節連休が終わり元旦まで期間が空くため、観光市場の閑散期とされてきた。今回の秋休み創設により、夏休み・冬休みや大型連休とは別の秋限定の家族向け外出期間が新たに生まれ、長年変わらなかった閑散期の市場構図に変化が生じている。

10月末時点で、旅行プラットフォーム「去哪兒旅行」における「秋休み」「親子旅行」「秋見物」などのキーワード検索数は前月比220％増加した。また11月のホテル予約件数は前年比5割増、秋休み期間中の航空券予約件数も前年比2割上昇している。この市場チャンスを捉え、臨沂市内の観光事業者は商品ラインを調整し、博物館・科学啓蒙施設・史跡などを巡る「秋休み限定ツアー」を続々と打ち出している。

国慶節大型連休と比較し、秋休みの時期には観光客が分散するメリットが際立つ。宿泊・飲食料金が平常価格に戻り、観光客はゆったりと観光を楽しめるため、費用対効果の高い分散型旅行を待ち望んでいた保護者から歓迎されている。

会社員の魏さんはこう語る。「以前大型連休に子供を連れて故宮へ行ったが、人混みで前の人の後頭部ばかり見て、ひたすら並ぶばかり。子供は疲れてがっかりしてしまい、それ以降長期休暇の旅行に尻込みしていました」。

だが今年は状況が変わった。子供の秋休みに合わせ、魏さんは年次有給休暇を取得し、旅行会社で行程を確定させた。「今回は教科書に登場する国家博物館を巡り、八達嶺長城に登り、清華大学キャンパスを訪れ、北京の路地裏で伝統料理を味わう予定です。空気が澄み秋景色が美しい時期に、人波に押されず観光できます。秋休みは我が家の旅行の悩みを解決してくれました」

臨沂萬達国際旅行社の張婧総経理は、秋休みは多者に利益をもたらす新たな余地を生み出すと指摘する。生徒にとっては外の世界を探求するきっかけとなり、保護者はより安価で快適な旅行体験を得られ、旅行社側にとっては閑散期に新規顧客を獲得でき、経営上の好機となる。「秋休みの実施は文化観光サービスの質を高める切り口であり、貴重なチャンスだ」と述べた。

编辑：杜凤蕾